Durante a Grande Recessão, as pessoas feitas mudanças drásticas na forma como gasta o seu dinheiro. Eles pararam o tratamento de cartões de crédito como dinheiro. Eles aprenderam a economizar e aprendeu a esperar.
Agora que a recessão acabou, pelo menos tecnicamente, a economia voltou a crescer, pelo menos um pouco. Mas muitas mudanças nos hábitos de gastos que a maioria dos americanos vi pela primeira vez como temporário tomaram conta, talvez para sempre, dizem alguns economistas.
Esta é a realidade do novo consumidor americano - centrado, cauteloso e táctico.
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NOTA DO EDITOR - A Grande Recessão já terminou há quase um ano e meio, ea economia está crescendo lentamente novamente. Mas muitas das mudanças drásticas que os americanos fizeram em como gastar o dinheiro ter sofrido - e pode estar aqui para ficar, alguns economistas pensam. Em uma série de três partes, a Associated Press examina o estado do consumidor americano.
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Em Jacksonville, Flórida, Decelles Bernie e sua mulher, ambos têm os seus próprios postos de trabalho e em casa. Eles reconhecem que a economia é ainda frágil, porém, e que trabalham em indústrias continuam lutando. Eles examinam cada compra que fazem.
"Ela costumava ser, se viu alguma coisa, e gostou, nós compramos", diz Decelles, um vendedor de uma empresa que fabrica o equipamento de armazenamento. "Hoje em dia, de jeito nenhum."
Em dezenas de entrevistas de âmbito nacional com os clientes, varejistas, fabricantes, economistas e analistas, a Associated Press identificou mudanças fundamentais no comportamento dos consumidores que têm sofrido, depois da recessão. Eles incluem:
• Os americanos estão a comprar marcas e compras em lojas que antes evitava. Eles estão tentando mais produtos da marca da loja para coisas como detergente e cerveja. Ágio e remessa lojas estão atraindo clientes em todo o espectro de renda. E as pessoas estão colocando artigos big-ticket em layaway ao invés de chicotear para fora cartões de crédito.
• Os consumidores estão a adoptar uma abordagem cirúrgica para fazer compras, comprando apenas o que precisam, quando precisam. Copas não são mais cheios de pena semanas de comida, nem armários com roupas compradas estações de antecedência. Os compradores estão visitando as lojas menores, tradicionais e online, e recebendo apenas o que está em sua lista de compras.
• Os ricos estão a gastar novamente, mas seu comportamento é muito parecido com todos os outros. Eles estão comprando mais bens intemporal e clássico: relógios e bolsas que não saem de moda rapidamente. Eles estão até mesmo - pasmem! - Reciclagem de algumas de suas roupas mais caras e usá-los duas vezes.
Essas mudanças comportamentais não estão nos extremos da Grande Depressão, que produziu mudanças tão drásticas que muitos que viveram a comissão aprovou a frugalidade como um hábito ao longo da vida.
Ainda assim, alguns especialistas dizem que as mudanças a partir da recessão de 2007, 2008 e 2009 poderia durar.
"Este foi um grande evento cultural para a nossa sociedade", diz John Gerzema, um executivo de marketing e branding em agência de publicidade Young & Rubicam e co-autor de um livro novo sobre as maneiras mudar gastamos o dinheiro. "Oitenta por cento dos norte-americanos nasceram após a Segunda Guerra Mundial, então basicamente esta é a nossa depressão."
O impacto é difícil exagerar. Os gastos dos consumidores representam 70 por cento da actividade económica. Toda empresa sente a retirada de alguma forma, e é mais pronunciado para aqueles que vendem coisas directamente às pessoas.
Os novos padrões de gastos representam uma mudança radical a partir dos anos de boom na última década. Americanos cima e para baixo da escada de renda empilhados sobre a dívida de cartão de crédito e usou suas casas como caixas eletrônicos, tomando empréstimos home da equidade para pagar a terceira carros, roupas e férias distantes.
Durante esse tempo, a taxa de poupança caiu para quase zero. Americanos dívidas acumuladas que ultrapassam largamente os seus rendimentos. Eletrodomésticos da dívida, incluindo obrigações de hipotecas e cartões de crédito, aumentou para cerca de 140 por cento do rendimento disponível, o dobro do que era antes dos anos de boom.
O crédito era fácil, e dinheiro parecia prontamente disponíveis. Até que não foi.
"Nós vimos um período de consumo que era raro e instável", diz Jarrett Paschel, vice-presidente de estratégia e inovação no Hartman Group, uma empresa de pesquisa do consumidor em Bellevue, Washington
A queda nos preços do imobiliário teve queda da economia. A maioria dos americanos ficaram financeiramente destacou de alguma forma. Milhões de pessoas abandonaram tudo, mas as necessidades, para alguns, as necessidades tornaram-se luxos.
A pior recessão desde a Grande Depressão terminou em Junho de 2009, segundo o National Bureau of Economic Research, um grupo de economistas acadêmicos que declara oficialmente o começa e termina de recessões.
Americanos "psique não se recuperou. Um índice de confiança dos consumidores do The Conference Board, tem sido em uma escala apertada do alto 40s a 50s elevado. Uma leitura de 90 indica uma economia saudável, e esse nível não foi visto desde dezembro de 2007, o mês do início da recessão.
famílias dos EUA perdeu 17 por cento da sua riqueza ao longo nos últimos três anos, mais de US $ 10 trilhões, de acordo com o Federal Reserve. O mercado de trabalho permanece em ruínas, com cerca de uma em cada 10 americanos desempregados. Um em cada seis americanos já recebe algum tipo de assistência do governo, incluindo vale-refeição e auxílio-desemprego estendido.
Você não pode ver as linhas de sopa, mas apenas porque "as linhas da sopa está no correio", diz David Rosenberg, economista-chefe e estrategista de investimentos no Toronto-baseado da gerência de dinheiro empresa Gluskin Sheff.
Este clima de estresse econômico não é apenas afetam os americanos que estão lutando para sobreviver. Aqueles que são mais afortunados também têm uma nova abordagem para a despesa.
Antes da crise financeira, filantropo e socialite Allison Weiss Brady não pensou duas vezes em largar $ 20.000 cada estação em acessórios de luxo. Uma possessão prized ela comprou no auge do boom? Um lagarto $ 4.950 Fendi bolsa.
Brady ainda molas para as marcas de luxo como Chanel, mas ela está esnobando o "ele" bolsas em favor de roupas e acessórios que têm o poder de permanência para além de uma temporada.
Ela não vai comprar um vestido novo para cada ocasião, e estará usando um vestido Lanvin comprados para um evento de caridade ano passado, para algumas festas deste ano. E pela primeira vez, ela comprou uma cor de pêssego bolsa Chanel em uma loja de segunda mão, economizando US $ 2.000.
"Eu acho que a minha mentalidade é mais baseado na necessidade agora", disse Brady, que vive na Flórida e é vice-presidente de marketing da Flórida benefícios dentais, uma empresa de seguros odontológicos. "Sou eu que vou aparecer com um novo par de brincos de diamante, cada vezes que vou a um baile? Isso não está acontecendo." Brady também está comprando mais itens em leilão de caridade - não apenas para salvar, mas para dar aos outros.
gastos temperado pelos americanos de níveis mais renda, a recuperação econômica está tendo mais dificuldade para ganhar vapor. Rosenberg diz que, nesse ponto do ciclo econômico - dois anos e 11 meses desde o início da recessão - as coisas devem ser muito melhor.
As vendas no varejo estão fora de 2,6 por cento desde que a recessão começou em dezembro de 2007. Isso é um contraste gritante com os últimos 60 anos. Nesta fase da recuperação econômica, as vendas no varejo, em média, subiram 25 por cento, de acordo com Gluskin Sheff. As vendas de varejo incluem alimentos, automóveis, vestuário, móveis e eletrônicos.
Decelles, de Jacksonville, reconhece seus gastos foi mais descuidado de alguns anos atrás. Salvando foi mal no radar. Agora ele come fora muito menos, não se distrair muito e gasta pouco tempo de compras.
"As coisas certamente se sentirá muito diferente agora", diz ele, "que eles fizeram naquela época."