Wieden & Kennedy abriu em São Paulo em 01 de dezembro, Arnold escolheu uma loja brasileira a comprar, e Dentsu está procurando.
E em um jogo fascinante para lucrar com a bonança de marketing esportivo-vinda, WPP Group está começando uma empresa de consultoria de marketing esportivo com a lenda do futebol Ronaldo, que será o CEO da 9ine, nomeado após o seu número de camisa.
"Ronaldo vai abrir as portas, fechar negócios, participar de apresentações, e influenciar o planejamento estratégico", disse Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy no Brasil, que irá ajudar a supervisionar 9ine e clientes arrumador de pai WPP Group para a empresa.
Da mesma forma, Pereira baseada em San Francisco & O'Dell vai lançar uma nova unidade de negócios em 2011 PodSport chamado, para servir como um consultor de marketing para as marcas norte-americanas interessadas em investir no Brasil. Pereira CEO Andrew O'Dell disse: "Todo mundo olha para o Brasil agora como eles olharam para a China 10 anos atrás."
Embora a China se tornou o maior mercado do mundo para tudo, desde carros de assinantes de celular, o Brasil, o quinto maior país em tamanho e população, com quase 200 milhões de pessoas, não é tudo isso para trás. Brasil é o maior mercado do mundo para desodorantes, No. 2 em produtos para crianças e n. º 3 em cosméticos, segundo a Euromonitor. Jato Dynamics classifica o Brasil como No. 4 em vendas de automóveis. O Brasil é o mercado publicitário sexta maior, com 2.010 gasto com publicidade de R $ 14,2 bilhões, segundo a ZenithOptimedia outubro de 2010 da previsão.
Abastecimento de que o crescimento - e um salto nos gastos com anúncios de mais de 20% nos primeiros 10 meses deste ano - é a classe C do Brasil, uma classe média emergente de quase 100 milhões de pessoas que explodiu nos últimos dois anos, quebrando os seus primeiros carros e casas e troca de celulares básicos para smartphones.
Mais recentemente, os 60 milhões de membros da classe D, que fica ainda mais baixa na escala socioeconômica do país, começou a comprar computadores e televisores de plasma. O Brasil também tem um dos mais criativos, vibrantes mercados publicitários do mundo, que trata os seus anúncios de topo, como estrelas do rock.
Icaro Doria, que deixou seu trabalho como diretor do grupo de criação da Goodby, Silverstein & Partners para voltar à sua terra natal, Brasil para abrir um escritório Wieden & Kennedy na boemia de São Paulo Vila elegante bairro de Madalena, os atributos de crescimento do Brasil para um trecho rara de governo estável e crescimento econômico.
"O Brasil tem esse impulso", disse ele. "Tornou-se mais como um lugar normal, estável, eo Brasil tem um monte de gente muito empreendedora. É um espaço mais maduro e acolhedor."
Como as agências preparam-se no Brasil, a polícia é, também, em um esforço para tornar o país mais seguro antes da Copa de 2014. Mas depois de anos de tolerância traficantes no Rio de Janeiro, os esforços do governo para reprimir desencadeou uma reação violenta no mês passado, quando traficantes incendiaram carros e lutaram batalhas com a polícia nas ruas do Rio de Janeiro e as favelas, deixando mais de 30 pessoas mortas.
"Você não pode deixar que o medo de ultrapassar a oportunidade", disse Tom Bernardin, presidente da Leo Burnett. "E tem que melhorar."
Algumas agências estão lançando seus próprios postos, como a Wieden e digital agência R / GA, que abriu em São Paulo nesta primavera. Outros, como Arnold, quer crescer por aquisições. De acordo com o CEO Andrew Bennet, Arnold vai lançar no primeiro trimestre, com a ajuda de uma agência local.
WPP e Omnicom são as maiores sociedades gestoras de participações no Brasil. Das 15 agências em 2009, 12 são multinacionais. Independentes incluem DPZ, NBS, Moma, Propeg e Santa Clara, que se separou do seu ex-parceiro internacional SapientNitro quando essa agência tornou-se mais focados em tecnologia. "Estamos abertos para negócios internacionais", disse Fernando Campos, diretor de criação da Santa Clara.
Muitas agências estão no Brasil há décadas, é claro. Mas mesmo que eles estão dobrando para baixo. Em outubro, a Publicis comprou uma participação de 49% em Talento, a maior agência, mas independente no Brasil, por cerca de US $ 110 milhões, e McCann Erickson fundiu-se com W / Brasil em junho. agências digitais estão sendo abocanhados. Mr. Leo Burnett Bernardin acaba de ser ao Brasil - duas vezes - e diz que ele está interessado em "alianças" em áreas como shopper marketing e design.
"O Brasil tem uma enorme oportunidade, mas pode ser um lugar complicado para se fazer negócios", disse Colin Spooner, diretor Pereira & O'Dell da nova empresa que irá gerir a unidade de PodSport novo. "As diferenças culturais, barreiras de língua e de uma economia em mudança enorme pode ser intimidante."
TBWA aprendi isso da pior maneira. A agência fracassou no Brasil, depois de comprar a agência de errado, três vezes. O negócio quarto - uma loja esclarecido local chamado Lew Lara - era o caminho certo, e chegou em cima da hora para participar em tom bem-sucedida global da TBWA para a Visa, o que obrigou a uma forte presença brasileira.
Mas nem todo mundo é bem-vinda. "agências de comunicação são efetivamente proibidas no Brasil, sob regras que só permitem agências full-service comprar mídia. É um arranjo agradável para os proprietários de meios de comunicação poderosos do Brasil e as agências de publicidade que remexer em descontos por volume lucrativo da mídia. Agências de investir parte desse extraordinário no pagamento de salários de topo criativos pródigo, uma das razões pelas quais o Brasil tem uma riqueza de talentos criativos.
"Não há nenhum incentivo [para abrir uma agência de mídia] e você pode ser penalizado. Eu não acho que a situação vai mudar muito em breve", disse Mauricio Sabogal, diretor mundial da iniciativa.