"Contas de comunicação social por quase 20% do tempo dos brasileiros gasto on-line, tornando-se uma das principais atividades on-line no país", disse Alex Banks, diretor da comScore para o Brasil e vice-presidente para a América Latina. "Como o mercado de Internet a nona maior do mundo e um dos que mais cresce, o Brasil oferece oportunidades de marketing global grande e crescente de atingir os consumidores, com o mercado de redes sociais representam uma das formas mais eficientes de fazer isso."
Orkut reina como líder de redes sociais no Brasil
Em agosto de 2010, mais de 36 milhões de usuários de Internet 15 anos de idade visitou um destino de rede social a partir de uma localização residencial ou do trabalho no Brasil, com uma média de passar mais de quatro horas por mês em sites de redes sociais e exibir 585 páginas de conteúdo. Orkut classificado como o mais visitado destino de rede social, atingindo 29,4 milhões de visitantes, seguido pelo Windows Live Profile com 12,5 milhões de visitantes. Facebook.com garantiu o primeiro lugar com três quase 9 milhões de visitantes, enquanto Twitter.com atingiu 8,6 milhões de visitantes.
Orkut exibido de longe o mais forte compromisso público com os visitantes em média 4,6 horas no site durante o mês, exibindo 657 páginas de conteúdo, em média, e visitando o site em 35 ocasiões diferentes.
Top Social Networking Sites no Brasil por visitantes únicos agosto 2010 Total Brasil Internet * Audiência, Idade 15 + - casa e trabalho Fonte: comScore Media Metrix Total de Visitantes Únicos (000) Acta Média por Páginas média por dia Visitas por Média dos Visitantes Total de pessoas na Internet: 15 + 37.527 1,561.0 2.109 58,0 Redes Sociais 36.059 252,6 585 32,4 Orkut 29.411 275,8 657 35,8 Perfil do Windows Live 12.529 5,5 3,7 12 Facebook.com 8.887 29,3 55 6,6 Twitter.com 8.621 31,8 44 7,5 Formspring.me 3.638 34,8 57 9,0 Sonico.com 1.711 10,0 15 2,9 Ning.com 1.570 6,4 2,4 10 LinkedIn.com 1.471 10,7 26 2,6 Multiply.com 1349 3,6 5 1,6 Vostu.com 1130 2,2 2 1.7 * Exclui a audiência dos computadores públicos como cafés de Internet ou acesso a partir de telemóveis ou PDA's.
Esclarecimentos adicionais de mídia social no Brasil incluem:
* O tráfego para sites de redes sociais cresceu 51% no ano passado, com sites na categoria atualmente atingindo mais de 36 milhões de visitantes 15 anos de idade e mais velhos.
* Facebook teve um crescimento triplo-digital, aumentando a sua audiência 479% no ano passado.
* O tráfego para o Orkut cresceu 30% no ano passado, enquanto Twitter.com subiu 86%.
* Twitter.com chegou a 23% da população brasileira inteira on-line, a maior penetração no mundo.
* Visitação à categoria blogs cresceu 48% para 29 milhões de visitantes. Blogger classificado como destino top blog com mais de 21 milhões de visitantes.
Perfil demográfico dos visitantes ao Facebook, Orkut e Twitter
Um olhar sobre o perfil demográfico dos visitantes ao Facebook.com, Orkut e Twitter.com em todo o Brasil revelou diferentes graus de envolvimento, por sexo, idade e região geográfica. As fêmeas apresentaram um maior empenho na categoria Redes Sociais, bem como com as três marcas individuais. As mulheres eram 16% mais propensos a consumir conteúdo em sites de redes sociais do que um visitante comum. Facebook.com mostraram a maior disparidade com as fêmeas conteúdo consumindo 31% a mais no site.
Olhando para as diferenças entre os segmentos de idade, os usuários mais jovens estão mais propensos a exibição de conteúdo no Orkut e Twitter.com que Facebook.com. Pessoas de 15-24 anos eram 32% mais chances de ver o conteúdo do Orkut do que um visitante média e 36% mais propensos a fazê-lo no Twitter.com, enquanto no Facebook.com nessa faixa etária foi de 35% a probabilidade de que a média. Por outro lado, os segmentos de idade apresentaram maior envolvimento com o conteúdo em Facebook.com pessoas com idade 45-54 indexação em 141 pessoas e 55 anos ou mais de indexação em 135.
Entre todas as regiões geográficas do Brasil, os visitantes da região Sudeste, que inclui tanto o Rio de Janeiro e São Paulo eram 16% mais chances de exibir conteúdo em Facebook.com, com todas as outras regiões em indexação de forma significativa. Orkut e Twitter.com exibidos os padrões de consumo mais equilibrado entre os visitantes de várias regiões.
Perfil demográfico de visitantes Facebook.com, Orkut e agosto Twitter.com 2010 Total Brasil Internet * Audiência, 6 anos + - casa e trabalho Fonte: comScore Media Metrix Índice Composição Page Views ** Redes Sociais Categoria Twitter.com Orkut Facebook.com Audiência Total 100 100 100 100 Todos os machos 84 69 84 81 Todas as fêmeas 116 131 116 119 Pessoas - Idade Quarto: 15-24 128 65 132 136 Quarto: 25-34 89 110 88 81 Quarto: 35-44 86 118 83 69 Quarto: 45-54 84 141 80 105 Pessoas: 55 + 73 135 71 71 Região Centro-Oeste 94 86 94 86 Norte 103 27 107 101 Nordeste 99 101 46 93 Sul 101 85 103 95 Sudeste 100 116 100 103 * Exclui a audiência dos computadores públicos como cafés de Internet ou acesso a partir de telemóveis ou PDA's. ** Visitas Composição Índice =% de Visualizações Categoria ou Site / Página% do Visualizações Internet Page x 100; Índice de 100 indica a representação da média.
comScore anuncia Social Media Monitoring
Com o uso de mídia social continua a crescer em todo o mundo, a comScore anunciou recentemente a introdução da comScore Analytix Social, um serviço de inteligência de mídia social para clientes comScore, alimentado pelo monitoramento da mídia Radian6 sociais e uma plataforma de noivado. O serviço irá oferecer aos clientes insights detalhados, em tempo real com base no que os consumidores estão dizendo sobre suas marcas e produtos na web em mais de 150 milhões de recursos de mídia social em todo o mundo, incluindo blogs, fóruns de discussão, sites de compartilhamento de vídeo e de imagem e de redes sociais populares sites como o Facebook, Twitter, MySpace e LinkedIn Answers.